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【百胜游戏】如何看待菠菜行业的内卷化

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2021-10-14 19:56:31 187 0

baisongame 发表于 2021-10-14 19:56:31 |阅读模式

baisongame 楼主

2021-10-14 19:56:31

本帖最后由 baisongame 于 2021-10-14 19:58 编辑

近一两年,我想大家都听到最多的词就是“内卷”,指同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源,从而导致个体“收益努力比”下降的现象。究竟菠菜行业有哪些内卷现象呢?本期百胜游戏带大家将进行探讨。


所谓“内卷”(英语:Involution,就是社会发展停滞不前之后——也就是在没有增量资源的情况下,整个社会对存量资源争夺而加剧的一种社会现象。存量博弈本质就是零和游戏,强者恒强是因为掠夺了弱者的资源。目前世界的资源、生产力只能保证让相对少数人过上比较舒适的生活,这也就导致了没顾上舒适生活的那部分不断努力,而相对舒适的那部分感受到压力,更加努力的情况,这也就是“内卷”的大环境。全球70亿人口,但全球过上舒适生活的人群不会超过10亿人,1:7就是目前人类生产力水平发挥到极致的现状。内卷化趋势下存量博弈就是这么残酷。




上面说的是对于全球的大环境,对于行业来说,近几年的房地产,教育,互联网都出现了严重的内卷化。尤其是以教育为主,就在20217月底,国内出台了针对教育的“双减”政策。“双减”主要内容和要求:一是解决线上下线校外培训机构过多过滥问题,全面排查、重新审核登记。二是探索将非学科类校外培训机构引入课后服务体系。三是加强对校外培训机构预收费进行风险管控。表面上来看,这个针对的是教培行业,也确实导致了大量的教育培训机构倒闭,裁员,转型。但是我认为并不是表面的行业整治,而是下一代的“内卷”。众所周知我国是一个非常重视“教育的国家,家长们对学生教育的重视程度也越来越高,而一些家长为了让孩子抢跑,给孩子报大量的补习班造成了学生严重的课业负担。这就导致了什么呢,导致了孩子在家长望子成龙、望女成凤的期望和监督中变成了鸡娃,不断的加重负担,这也是正是政府不想看到的局面。打个比方说,你,课代表,班长三个人在学校考试中,都获得了不错的成绩,但是课代表为了第一,比平时花费了更长时间去学习,去参加补习班。班长听说了,也加长了学习时间,报大量补习班。这样的情况下,就形成了孩子的内卷。本来正常的作息和学习时间是正常的,但是为了那仅剩的名额,大家相互比较,相互放弃休息时间,做一样的事,这就会导致后面的问题越来越严重,内卷也越严重,到最后终究会扛不住。美国曾有一名科学家,研究出了基因编辑技术,也就是孩子在肚子里的时候就可以编辑其基因,让其不会得艾滋病,不会得一些其他的病,让基因达到完美的状态,也就是“超人”,但是马上遭到了全球的反对,并判刑。看起来这位科学家是伟大的,创造出了有利于世界发展的技术,但是他忽略了一个问题,就是社会行为学,如果真让他把这一技术推广,会发生什么。首先这项技术肯定不是所有人都做得起的吧,资金不支持,那就会导致只有有钱人的可以给自己孩子做,他们的孩子都是超人,普通人还是普通人,这就会导致富者恒富,这是社会所不容许的。


从全球到几个大行业的“内卷”变革不难看出,现在的行业都面临着不小的危机,菠菜行业同样面临着“内卷”严重化。大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米,山寨到处飞等现象,这真是“上有政策压着,下有同行挤着”。那菠菜行业具体遇到的“内卷”体现在哪些方面呢?


一、终端客户推广渠道的竞争
这一点,我想行内大佬们都深有所感,比如说做四大搜竞价推广,5年前做一个A才多少钱,而现在呢,没有500打不下来吧,更何况现在国内还对这块卡的这么严,那价格就更高了。

看到别的企业因为这个推广满载而归,从而跟随,这些都没有错,这叫竞争。但是从哪里开始变的“内卷”的呢,从开始高价买竞价号,提高竞价价格,导致价格一旦上去就根本下不来了,就算这一两年跑出来效果不好,也没人想过这个价格是不是被虚高了,应该降下来的问题,总会觉得广告人说这个价格很难得,就是这个价,就以为它值这个价,其实不然,这个价格早就比之前高出10多倍了,严重的被夸大化。这只是以搜索引擎推广为例,其他的推广方式是一样的,同样的价值出现虚高化现象。(下期将盘点四大推广渠道有哪些坑位,做好渠道评估进而少走弯路。)


二、平台的代理待遇不断加码增
对于代理来说,我想这是一个好机遇。但是对于平台来说,可就未必了。在不断增加代理待遇的做为竞争筹码,这样本身平台的利润就不断受到压缩,这种情况下,获利受到影响的条件下,再投入大量资金去升级产品预算将被压缩,难以达成良性循环。

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