本帖最后由 baisongame 于 2022-3-2 18:18 编辑
展望近期随着春节再加上疫情升温，在家玩麻将的意愿增加，农历过年与亲友相聚在一起打麻将、摸牌的乐趣，也可望转为在线麻将游戏商机，本期百胜游戏带您了解2022春节麻将市场有多火？ 面对疫情反复下，「就地过年」成为2022春节互联网的第2大热搜话题，大量玩家选择在网上打麻将、打牌。相应地，线上棋牌类游戏也在春节期间迎来大爆发，成为春节档最火的游戏赛道。 根据搜索热度显示，自疫情以来，“麻将机”搜索热度一年高过一年。据百度搜索指数平台，在2022年，疫情之下的第三个春节，“麻将机”周搜索热度达到1271，较疫情以来的第二个春节高了约10%，比疫情以来的第一个春节高了约27%，创下自2011年有数据统计以来春节周搜索热度历史新高。可以藉由数据可知潜在在线市场人口在哪，从而进行营销布局。 一、海内外麻将机销量大爆发 从搜索热度来看，北京、上海两个一线城市对麻将越来越“着迷”。 “十亿人民九亿麻，还有一亿在观察”，在中国的农历春节，类似于酒文化，搓麻将也是一项老传统。疫情之下就地过年、“自备”年夜饭，出门少、聚集少，爱打麻将的中国人盯上了家用“麻将机”。那么到底哪些人对麻将最“上头”？分地区来看，打麻将“冠军”还是成都、重庆吗？ 春节日销量超130%、海外华人也买起来了疫情出现的近两年春节，家用“麻将机”迎来大爆发。据淘宝“十大热销年货报告”，“麻将机”成2021年春节最受欢迎年货，日销量同比增长超130%。另据天猫数据，2021年春节年货节首日，“麻将机”成交量同比增长了一倍多。 不仅国内火爆，在春节期间，海外华人也开始反向海淘“麻将机”。据天猫淘宝海外数据，2022年春节前，“麻将机”入选“海外消费者最爱的十大年货”。在2021年年货节，通过淘宝卖到海外的“麻将机”销量比2020年增长了一倍多。 二、最爱麻将城市排名？ 从“麻将机”购买量来看，重庆、四川“数一数二”。据2021 年淘宝“十大热销年货报告”，重庆、四川、浙江“麻将机”购买量居全国前三。从搜索热度来看，北京、上海两个一线城市对麻将越来越“着迷”。界面数据在 百度搜索指数平台检索后发现，自2018 年起，北京超过成都，成为春节期间“麻将“周搜索热度最高地区，截至2022年，北京已连续5年居于该搜索热度榜首。上海自2021 年起超过杭州、重庆、成都，位列春节期间“麻将“周搜索热度第二名，仅次于北京。 三、年轻男性更爱麻将 据 百度搜索指数，2022 年春节期间，在搜索“麻将”的总人群中，20-29岁人群最多，占到近4成。其次是30-39岁人群，占比为28.42%。年龄在50岁以上的老年人群仅占到4.27%。分性别来看，男性对麻将的喜爱略胜过女性。据百度搜索指数，春节前近1个月(2022年1月1日-31日) ，在搜索“麻将”的总人群中，男性占到近58%，女性占到约42%。从时间的角度来看，在春节期间，不仅人比较容易集中，也有很多的娱乐时间，麻将游戏的优势在这些场景中得到发展。
四、移动端棋牌游戏市场分析 据最新中国游戏产业研究院发布的《2021年度中国游戏产业报告》，2021年，在中国移动游戏收入排名前 100的产品中，主要以角色扮演类游戏、卡牌类游戏和策略类游戏为主，占市场份额将近一半，作为传统游戏的棋牌类则占到其中6%。 单数据面看似占比不高，必须考虑到全局来看整体产品中棋牌类游戏本身就不多，产品类型主要比如斗地主、麻将、象棋等等被大众所熟知的一些游戏，况且实际上棋牌游戏的增速是非常快的。对比2019年中国游戏产业研究院发布游戏产业报告可知，短短过了两年的时间，棋牌类的占比已经翻了一倍，由前年3%不到成长至去年6%，不难推测出棋牌游戏的玩家数量增长之快，付费意愿之强。
说起麻将，自民国时代起中国到处便开始流行这种桌上游戏，至今在四川更是有着「娃娃都会打麻将」的段子。更不要说谁都能打上几把的「斗地主」，还有流传在各个公园角落传说中象棋「棋王」们的传说了。在如今各种游戏纷至沓来、层出不穷的时代，各种概念也衍生出来，比如2021年大火的元宇宙。2021年还有一部韩剧也火遍全网——《鱿鱼游戏》。这部剧中最经典的地方就在于，其中所有的游戏都是最简单、最传统的游戏，全世界的人都可以理解游戏的规则和玩法。在棋牌游戏面前，那些「网红游戏」仅仅只能流行一段时间。比如有的网络段子手发现，那些所谓流行的狼人杀、剧本杀的桌游店，如今其实充斥着打麻将的大爷大妈。 中国自古就是一个游戏大国，比如麻将、围棋、中国象棋、等等。中国的棋牌文化也可以说是有历史渊源和文化底蕴的。无论是在线下，还是在在线，春节期间玩几局棋牌游戏放松了心情，与亲朋好友联络了感情，也能让自己和中国文化联系得更为紧密。棋牌游戏凭借着其悠久的文化传统，经典好玩易懂的游戏规则，因此就算是未来在元宇宙到来之际，也一定将会是入驻其中立于不败之地。
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